Estratégias de Comunicação Visual para Impulsionar as Vendas no Dia das Crianças no Varejo

Com a chegada do mês de outubro, o calendário sazonal nos apresenta uma grande oportunidade: o Dia das Crianças no varejo. Esta data representa o momento perfeito para impulsionar as vendas no segundo semestre e encantar o consumidor a partir da experiência de compra.

Em 2022, um levantamento da CNDL/SPC Brasil estimou que o Dia das Crianças movimentaria aproximadamente R$ 13 bilhões no varejo. É uma das datas mais promissoras em termos de crescimento nas vendas, e isso está intrinsecamente ligado ao comportamento de compra dos clientes.

É raro que pais e familiares resistam aos pedidos das crianças. Esta data especial é vista como a oportunidade ideal para realizar os desejos dos pequenos. Não é surpreendente, portanto, que, de acordo com a pesquisa mencionada anteriormente, cerca de 73% dos consumidores brasileiros realizem compras no Dia das Crianças.

Dado o imenso potencial da ocasião, preparamos este artigo para ajudar você a aproveitá-la ao máximo, por meio de estratégias de comunicação visual. Elas são fundamentais para atrair a atenção do consumidor, impulsionar as vendas e impactá-lo com uma experiência de compra inesquecível.

Convidamos você a acompanhar este guia e descobrir como tornar o Dia das Crianças no varejo uma temporada de sucesso.

Boa leitura!

Trabalhe uma comunicação visual direcionada para o público infantil 

Uma estratégia crucial para aproveitar ao máximo o Dia das Crianças no varejo é direcionar sua comunicação visual para o público infantil. Os pais, tios, padrinhos e outros responsáveis assumem, no momento da compra, os desejos e expectativas das crianças. Eles estão cientes do que as crianças mais gostam e anseiam como presente para a data, portanto, é fundamental que a comunicação esteja em sintonia com o universo infantil.

Aqui estão algumas dicas valiosas para começar:

• Utilize Elementos Lúdicos e Atraentes: Transforme sua loja em um ambiente que celebre o Dia das Crianças, incorporando elementos lúdicos e atrativos. Isso pode incluir decorações temáticas, displays interativos e áreas de brincadeira.
• Aposte em Personagens Queridos: Personagens populares e queridos pelas crianças são uma escolha certeira para a decoração e comunicação. Eles podem criar uma atmosfera familiar e atrair a atenção dos pequenos.
• Escolha um Visual Colorido: Utilize uma paleta de cores vibrantes e alegres em seus materiais de comunicação durante o mês de outubro. Cores como vermelho, amarelo, verde e azul são atraentes para as crianças e contribuem para criar um ambiente festivo.

Saiba como envolver o público

Investir nessa abordagem de comunicação não apenas faz com que os adultos se lembrem da data, mas também estabelece uma conexão emocional entre a loja, o cliente e sua relação com seus filhos e outras crianças em suas vidas. É uma oportunidade de fortalecer laços e tornar a experiência de compra significativa para todos os envolvidos.

Além disso, é importante lembrar que muitas vezes os adultos vão às compras acompanhados de suas crianças. Nesse contexto, a comunicação visual também impacta diretamente o público infantil. Um ambiente atraente e envolvente pode tornar a experiência de compras para as crianças mais agradável, aumentando seu entusiasmo pelos produtos e incentivando seus pais a consumirem.

Uma estratégia eficaz é trabalhar com displays digitais e outros elementos sensoriais que estimulem as crianças ao longo da jornada de compra. Elementos interativos, telas de toque e apresentações envolventes podem fazer crescer nelas o desejo pelos produtos da loja. Envolvê-las com essas estratégias é fundamental para o sucesso de sua campanha de Dia das Crianças, transformando-as em entusiastas e influenciadoras da marca.

Lembre-se de que o Dia das Crianças é mais do que uma simples data sazonal; é uma oportunidade para criar experiências positivas que ressoem com os clientes de todas as idades e fortaleçam os laços entre sua loja e a comunidade.

‍

Utilize o storytelling e narrativas cativantes para o Dia das Crianças no Varejo

Outra estratégia poderosa para tornar o Dia das Crianças no varejo verdadeiramente especial é o uso do storytelling e narrativas cativantes.

O storytelling, como o próprio nome sugere, é a habilidade de contar histórias e criar narrativas que envolvam e emocionem quem as ouve. No contexto do varejo, essa estratégia se destaca como uma das formas mais poderosas de comunicação para atrair e prender a atenção dos clientes.

Quando se trata do Dia das Crianças no varejo, o storytelling assume um valor ainda maior. Afinal, todas as crianças adoram uma boa história que estimule sua imaginação e desperte novos desejos.

As técnicas narrativas têm o potencial de ajudar sua marca a se conectar com o público infantil de maneira genuína e, ao mesmo tempo, gerar uma conexão rápida com os adultos responsáveis.

Portanto, é altamente recomendável investir em conteúdos que criem significado, histórias poderosas e narrativas cativantes relacionadas ao Dia das Crianças. Essa abordagem não só estabelece conexões emocionais com os clientes, mas também fortalece o reconhecimento e a percepção de sua marca, resultando, por fim, em um aumento nas vendas.

Para integrar o storytelling à comunicação visual, você pode incorporar histórias populares entre o público infantil. A jornada de heróis, personagens de desenhos animados, ídolos do esporte, entre outros temas, são apaixonantes para as crianças e criarão uma identificação imediata com sua loja se forem incorporados à sua estratégia de comunicação visual.

‍

Invista na personalização da experiência do cliente

De acordo com um estudo divulgado pelo Boston Consulting Group, os clientes estão buscando cada vez mais uma experiência de compra personalizada, alinhada com suas preferências individuais. Portanto, ao planejar as ações de sua loja para o Dia das Crianças, a personalização deve ser um dos principais objetivos.

Quando se trata do público infantil, um dos maiores desafios é entender como personalizar a comunicação visual de acordo com a faixa etária das crianças. Os gostos e estímulos das crianças variam consideravelmente dependendo de sua idade. Portanto, é essencial realizar estudos de mercado e conhecer profundamente seu público-alvo.

A chave para essa personalização pode estar em seu próprio mix de produtos. Por exemplo, se sua loja lida com eletrônicos e videogames são os produtos mais populares para o Dia das Crianças, sua comunicação visual pode ser direcionada para crianças a partir de 9 ou 10 anos, considerando o público que normalmente se interessa por esses produtos.

Por outro lado, lojas de brinquedos ou roupas geralmente atendem a crianças de todas as idades. Nesse caso, a comunicação visual deve levar em conta essa diversidade e ser capaz de se conectar com crianças de diferentes faixas etárias. A personalização da experiência do cliente, nesse contexto, envolve criar estímulos que ressoem com crianças de várias idades, oferecendo uma experiência atraente para todas elas.

‍

Incremente a experiência no ponto de venda

Uma abordagem adicional para aprimorar a jornada do cliente no Dia das Crianças é enriquecer a experiência no ponto de venda. Quando se trata desta data, é relativamente fácil gerar ideias que se tornem irresistíveis, especialmente para as crianças que acompanham seus responsáveis durante as compras.

Considere a implementação de espaços de entretenimento pela loja, incluindo jogos eletrônicos ou atividades tradicionais destinadas às crianças. Essa estratégia possibilita a criação de uma conexão emocional com os pequenos e, igualmente importante, com os adultos responsáveis. Isso contribui para gerar uma percepção positiva sobre a marca e a experiência de compra.

Aqui estão algumas ideias para incrementar a experiência no ponto de venda durante o Dia das Crianças:

• Área de Jogos Interativa: Crie uma área com jogos interativos, como videogames ou tablets com jogos educativos. Isso pode manter as crianças entretidas e envolvidas enquanto os adultos fazem suas compras.
• Atividades de Artes e Ofícios: Ofereça estações de artes e ofícios onde as crianças possam criar algo durante a visita à loja. Isso não só as entretém, mas também permite que elas saiam com algo feito por elas mesmas.
• Espaços Temáticos: Decore áreas da loja com temas atraentes para crianças, como cenários de filmes ou personagens populares. Isso pode criar um ambiente lúdico e emocionante que envolve a imaginação das crianças.

Lembre-se de que a experiência no ponto de venda não se limita apenas a vender produtos, mas também a criar memórias e impressões positivas sobre a sua marca.

‍

Como otimizar a comunicação visual para o Dia das Crianças no varejo?

Agora que você entendeu o poder da comunicação visual e está preparado para aplicá-lo com sucesso no Dia das Crianças no varejo, vamos aprofundar ainda mais suas estratégias, com dicas específicas para diferentes segmentos do varejo. Estas ações de comunicação visual têm o potencial de ser irresistíveis para os clientes:

Supermercados

• Destaque ofertas de produtos que podem ser utilizados em piqueniques, passeios ou viagens especiais para o Dia das Crianças.
• Adapte a fachada do supermercado com cartazes e banners que reforcem a campanha da loja para a data.
• Invista em uma decoração mais colorida e espalhe cartazes pela loja com narrativas relacionadas ao Dia das Crianças.

Farmácias

• Reforce a divulgação de produtos como protetor solar e repelentes, sugerindo viagens para a praia, cachoeiras ou mesmo um dia de sol no clube.
• Associe o cuidado oferecido por esses produtos a personagens, como super-heróis, que, ao usarem as mercadorias, ganham superpoderes de proteção.
• Altere a identidade visual dos cartazes de ofertas de alguns produtos para um estilo mais colorido e cativante para as crianças, quebrando o padrão mais sóbrio das farmácias.

Home Centers 

• Promova a venda de aparelhos voltados para o público infantil, como videogames, computadores para jogos e televisões.
• Crie simulações de quartos e salas no ponto de venda que contenham esses itens, formando cenários chamativos e sugerindo reformas que agradarão as crianças.
• Disponibilize displays digitais onde as crianças possam montar seu próprio quarto usando os aparelhos vendidos pela loja, envolvendo-as ativamente na experiência de compra.

Lembrando que a personalização e a criatividade são elementos-chave para conquistar a atenção e o entusiasmo dos clientes no Dia das Crianças no varejo.

A influência da comunicação visual nas decisões de compra

O neuromarketing é uma ferramenta que nos auxilia a compreender profundamente a influência da comunicação visual nas decisões de compra. Essa disciplina é uma fusão entre neurociência e marketing, com o propósito de utilizar estratégias de marketing para impactar as ações das pessoas e incentivá-las a tomar decisões.

A comunicação visual é especialmente eficaz em promover estímulos intensos no cérebro dos clientes, direcionando sua atenção e despertando desejos. Isso ocorre graças às imagens, textos e composições visuais que transmitem mensagens poderosas o suficiente para influenciar a imaginação e o sistema nervoso humano.

Uma comunicação visual bem elaborada tem o potencial de moldar as decisões de compra dos consumidores, levando-os a aproveitar as ofertas e a adquirir produtos em sua loja. Se você deseja compreender melhor essa relação e aprimorar a capacidade de sua loja em influenciar as decisões de compra dos clientes, continue acompanhando nosso blog e leia nosso próximo post sobre neuromarketing, onde você poderá descobrir como aplicar essa estratégia de forma eficaz. Confira aqui!

‍